轉型網絡營銷，或許是當下議論頗熱的話題。對于企業而言，效果漸微的傳統銷售方式，已經不能適應急劇變化的互聯網時代。先知先覺的部分企業，成功依靠互聯網實現營銷突圍，也佐證了網絡營銷的無限可能。而轉型并非都是光鮮靚麗，因操作不慎誤入歧途者不勝枚舉。一個頗有喜感的現象是，很多公司一年廣告投放幾十萬甚至上百萬，而在網站制作上卻節儉不堪。要知道對于網絡營銷而言，至少在目前，網站仍是流量轉化的中樞神經。試想下，一個缺乏策劃和創意的網站，能帶來怎樣的營銷效果?殊不知如此這般，從網站制作開始就已經注定網絡營銷轉型失敗。這并非危言聳聽，我們不妨從企業網站的三個主要功用說起。
企業宣傳展示
網站的主要作用就是宣傳展示，可很多公司對網站認識只是停留于此。網站可有可無，價格越低越好，給龐大的模板建站市場帶來了存活的土壤，這也是那些依靠東抄西拼做網站的低端公司得以存在的主要原因。存在即合理，創業初期由于資金資源有限，加之本身對網站要求并不高，模板網站確實可以滿足要求。而且現在模板網站設計的都很漂亮，在功能上也與定制開發并無太大區別，稍加修改調整即可快速啟用。所以，如果公司對品牌和營銷并無要求，模板網站絕對是非常不錯的選擇。與其花費更高，找一家水平一般的公司定制開發，還不如直接選擇模板網站更為實用。
營銷流量轉化
可事實上，制作網站僅用于宣傳展示，然后束之高閣的公司并不多。尤其對于很多轉型網絡營銷的公司而言，網站的主要目的就是營銷轉化。從事高端網站設計制作和網絡營銷十多年，經常有客戶咨詢，為什么在百度等搜索引擎一天花費好幾千，就是鮮見咨詢者?或許根本的病因就是網站制作不給力。作為營銷轉化的中樞神經，用于推廣轉化的網站或者單頁面，一定要對瀏覽群體和用戶行為進行深入分析，想方設法在短短幾十秒內抓住客戶。顯然，這并不是價格低廉的模板網站所能滿足。
品牌形象塑造
網站是什么?不知道有多少企業對此有過深入思考。十年網絡營銷實戰，讓小編越發感覺，對于企業來說網站就是公司的“包裝”。這是一個看臉的時代，佛靠金裝人靠衣裝，而企業靠包裝!有多少貿易公司依靠一個或幾個出色的網站，依靠給力的互聯網營銷執行，其產品出貨能力遠超實體工廠。這并非說真抓實干不重要，而是強調品牌形象塑造的重要性。對于一個新客戶而言，其了解一個品牌接受一個公司需要過程，一定會通過網絡進行檢索。通過優秀的網站設計制作，恰如其分的宣傳展示，可以給用戶留下良好的第一印象。而模板網站或者低價劣質東拼西湊呢?基本的標準色、標準字等基礎視覺識別都沒有，還談什么品牌形象?
由于準入門檻低，網站設計制作也許是最為充分競爭，也是最為混亂的一個行業。充分競爭讓這個行業高度透明，客戶可以多方比較，以更低的成本設計制作網站。但低價不能建立在犧牲品質的基礎之上，尤其是對于準備轉型或者已經轉型網絡營銷的企業而言，應該重新審視下自己的網站，真的有利于流量轉化，真的有利于品牌形象推廣嗎?筆者認為不僅通用的模板網站，無法滿足營銷推廣和品牌塑造。即便是悉心策劃而來的定制開發網站，也具有一定的時效性，需要與時俱進重新改版制作。畢竟，相對于幾十萬甚至上百萬的營銷廣告投入，網站制作僅僅需要幾萬元而已，但其在營銷轉化和品牌推廣過程中重要性卻無可替代。